گرایش کارآفرینانه یک ساختار با ارزشی است برای درک چگونگی و چرایی برخی شرکت ها که قادرند به طور مرتب در طول زمان از طریق راه های جدید رشد کنند. هدف از پژوهش حاضر واکاوی نقش جهت گیری برند و گرایش کارآفرینانه بر عملکرد برند در شرکتهای تولیدکننده مواد غذایی سبز است. این مطالعه از لحاظ هدف کاربردی و از نوع توصیفی و با روش پیمایشی انجام شد. تعداد نمونه در این مطالعه ۹۴ نفر از کارکنان شرکت تولیدکننده مواد غذایی سبز در شهر تهران است که به روش نمونه گیری کوکران انتخاب شدند. جمع آوری دادهها در پژوهش حاضر در دورهی زمانی زمستان ۱۳۹۸ انجام شده است و به منظور تحلیل داده ها از روش مدلسازی معادلات ساختاری بهره گرفته شد. برای سنجش روایی از روایی همگرا و واگرا توسط نرم افزار بهره گرفته شد و به منظور برازش پایایی، آلفای کرونباخ مورد استفاده قرار گرفت و ضریب آن برای تمام سازه های پژوهش بیشتر از ۰/۷ است. یافته های پژوهش نشان داد که جهت گیری برند و گرایش کارآفرینانه بر عملکرد برند تأثیر معنی داری دارد. همچنین، بین جهت گیری برند و گرایش کارآفرینانه تأثیر مثبت و معنی داری یافت شد. از آنجا که قلب گـرایش کارآفرینانـه، نـوآوری است، شرکت های تولیدکننده ی مواد غذایی سبز بهتر قادر به ایجاد برندهای خلاقانـه بـرای محصـولات و خـدمات خــود و ارائــه تصــویری متفــاوت از سازمان آنها در بــازار هســتند. از ایــنرو، اتخــاذ گــرایش کارآفرینانه در شرکت های تولیدی موجب ارتقای برندسازی در آنان می گردد.
