Journal of Entrepreneurial Strategies in Agriculture

fa واکاوی نقش جهت گیری برند و گرایش کارآفرینانه بر عملکرد برند در شرکت های تولیدکننده مواد غذایی سبز Investigating the Role of Brand Orientation and Entrepreneurship Orientation on Brand Performance in Green Food Producers تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;">گرایش کارآفرینانه یک ساختار با ارزشی است برای درک چگونگی و چرایی برخی شرکت ها که قادرند به طور مرتب در طول زمان از طریق راه های جدید رشد کنند. هدف از پژوهش حاضر واکاوی نقش جهت گیری برند و گرایش کارآفرینانه بر عملکرد برند در شرکتهای تولیدکننده مواد غذایی سبز است. این مطالعه از لحاظ هدف کاربردی و از نوع توصیفی و با روش پیمایشی انجام شد. تعداد نمونه در این مطالعه 94 نفر از کارکنان شرکت تولیدکننده مواد غذایی سبز در شهر تهران است که به روش نمونه گیری کوکران انتخاب شدند. جمع آوری دادهها در پژوهش حاضر در دورهی زمانی زمستان 1398 انجام شده است و به منظور تحلیل داده ها از روش مدلسازی معادلات ساختاری بهره گرفته شد. برای سنجش روایی از روایی همگرا و واگرا توسط نرم افزار بهره گرفته شد و به منظور برازش پایایی، آلفای کرونباخ مورد استفاده قرار گرفت و ضریب آن برای تمام سازه های پژوهش بیشتر از 0/7 است. یافته های پژوهش نشان داد که جهت گیری برند و گرایش کارآفرینانه بر عملکرد برند تأثیر معنی داری دارد. همچنین، بین جهت گیری برند و گرایش کارآفرینانه تأثیر مثبت و معنی داری یافت شد. از آنجا که قلب گـرایش کارآفرینانـه، نـوآوری است، شرکت های تولیدکننده ی مواد غذایی سبز بهتر قادر به ایجاد برندهای خلاقانـه بـرای محصـولات و خـدمات خــود و ارائــه تصــویری متفــاوت از سازمان آنها در بــازار هســتند. از ایــنرو، اتخــاذ گــرایش کارآفرینانه در شرکت های تولیدی موجب ارتقای برندسازی در آنان می گردد.</div> <div style="text-align: justify;">Entrepreneurial orientation is a valuable structure for understanding how and why some companies are able to grow regularly over time through new ways. The aim of this study is to Investigating the role of Brand Orientation and Entrepreneurship orientation on Brand Performance in Green food producers. This is an applied and descriptive study and has been performed by the survey method. The sample size in this study 94 employees of green food companies in Tehran who were selected by the Cochran sampling method. Data collection in the present study was done in the winter period of 1398 and in order to analyze the data, the structural equation modeling method was used. The validity of convergent and divergent validity was used by software, In order to fit the reliability, Cronbach alpha was used and its coefficient for all research structures is more than 0.7. The results show that brand orientation and entrepreneurship orientation have a significant effect on brand performance. There was also a positive and significant effect between brand orientation and entrepreneurial orientation. Because the heart of entrepreneurial orientation is innovation, green food companies are better able to create creative brands for their products and services and present a different image of their organization in the market. Therefore, adopting an entrepreneurial orientation in manufacturing companies promotes branding in them.</div> برندسازی, جهت گیری برند, کارآفرینی, مواد غذایی سبز Branding, Brand Orientation, Entrepreneurship, Green Food 11 20 http://jea.sanru.ac.ir/browse.php?a_code=A-11-490-1&slc_lang=fa&sid=1 ramin Bashirkhodaparasti رامین بشیرخداپرستی r.bashirkhodaparast@urmia.ac.ir 10031947532846002261 10031947532846002261 Yes AFaculty of Business Management, DoS in Economics, Management and Administrative Sciences, Urmia University گروه مدیریت دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه ارومیه، ایران hooshmand bagheri garbollagh هوشمند باقری قره بلاغ h_bagheri@semnan.ac.ir 10031947532846002262 10031947532846002262 No Business Management, Faculty of Management, Semnan University دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان، ایران