fa مقایسه فعالیت‌های بازاریابی زنان روستایی عضو صندوق کارآفرینی امید و شرکت مادرتخصصی حمایت از توسعه فعالیت‌های کشاورزی استان فارس کارآفرینی در کشاورزی کارآفرینی در کشاورزی پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><span style="font-size:14px;"><strong><span style="font-family:B Mitra;">یکی</span></strong> <strong><span style="font-family:B Mitra;">از</span></strong> <strong><span style="font-family:B Mitra;">اصلی‌ترین</span></strong> <strong><span style="font-family:B Mitra;">زمینه‌های</span></strong> <strong><span style="font-family:B Mitra;">مشارکت</span></strong> <strong><span style="font-family:B Mitra;">زنان</span></strong> <strong><span style="font-family:B Mitra;">در</span></strong> <strong><span style="font-family:B Mitra;">جامعه</span></strong> <strong><span style="font-family:B Mitra;">روستایی</span></strong> <strong><span style="font-family:B Mitra;">ایجاد</span></strong> <strong><span style="font-family:B Mitra;">کسب‌وکارهای</span></strong> <strong><span style="font-family:B Mitra;">کوچک</span></strong> <strong><span style="font-family:B Mitra;">و ورود</span></strong> <strong><span style="font-family:B Mitra;">به</span></strong> <strong><span style="font-family:B Mitra;">کارآفرینی</span></strong> <strong><span style="font-family:B Mitra;">یا خوداشتغالی</span></strong> <strong><span style="font-family:B Mitra;">است.</span></strong> <strong><span style="font-family:B Mitra;">صندوق‌های</span></strong> <strong><span style="font-family:B Mitra;">اعتبارات</span></strong> <strong><span style="font-family:B Mitra;">خرد و صندوق کارآفرینی امید</span></strong> <strong><span style="font-family:B Mitra;">نقش</span></strong> <strong><span style="font-family:B Mitra;">به &shy;سزایی</span></strong> <strong><span style="font-family:B Mitra;">در</span></strong> <strong><span style="font-family:B Mitra;">تحقق</span></strong> <strong><span style="font-family:B Mitra;">این موضوع</span></strong> <strong><span style="font-family:B Mitra;">دارند</span></strong><strong><span style="font-family:B Mitra;">. </span></strong><strong><span style="font-family:B Mitra;">تحقیق حاضر با هدف بررسی فعالیت‌های بازاریابی زنان کارآفرین در شرکت مادرتخصصی حمایت از توسعه فعالیت‌های کشاورزی و کارآفرینی امید در استان فارس انجام شد. از روش پیمایش با نمونه‌گیری تصادفی طبقه‌ای استفاده شد. حجم نمونه 307 نفر برآورد شد</span></strong> <strong><span style="font-family:B Mitra;">و برای جمع‌آوری داده</span></strong><strong><span style="font-family:B Mitra;">‌</span></strong><strong><span style="font-family:B Mitra;">ها از ابزار پرسشنامه استفاده شد. به &shy;منظور مقایسه فعالیت‌های بازاریابی زنان کارآفرین</span></strong> <strong><span style="font-family:B Mitra;">در شرکت مادرتخصصی حمایت از توسعه فعالیت‌های کشاورزی و کارآفرینی امید از آزمون </span></strong><strong><span dir="LTR"><span style="font-family:Times New Roman,serif;">T-Test</span></span></strong></span><strong><span style="font-size:14px;"><span style="font-family:B Mitra;"> استفاده گردید. نتایج به&shy;دست&shy;آمده از مقایسه دو گروه نشان داد که زنان کارآفرین عضو شرکت‌های مادرتخصصی در آگاهی از روش‌های بازاریابی، آمیخته بازاریابی، استراتژی‌ها و عوامل‌محیطی دارای میانگین بالاتری نسبت به صندوق کارآفرینی امید هستند. همچنین، زنان عضو شرکت مادرتخصصی از نظر ویژگی‌های شخصیتی (توفیق &shy;طلبی، ریسک &shy;پذیری، خلاقیت و استقلال) وضعیت مطلوب‌تری نسبت به زنان در صندوق کارآفرینی امید دارند. در این راستا، به &shy;منظور بهبود فعالیت‌های بازاریابی زنان روستایی پیشنهادهایی ارائه گردید.</span></span><span style="font-family:2 Mitra;"><span style="font-size:10.0pt;">&nbsp;</span></span></strong></div> <div style="text-align: justify;">One of the main contexts of women&#39;s participation in rural society is the creation of small businesses and entrepreneurship or self-employment. Microfinance funds and the Omid Entrepreneurship Fund have played a significant role in this regard. The main aim of study was to analyze the marketing activities of women entrepreneurs in the Agricultural Development Specialized Holding Companies and Omid Entrepreneurship Fund in Fars province. This survey study was conducted using stratified random sampling method and 307 individuales were interviewed through questionnaires for data collection. The main comparisons between the two women groups were done using T-tests. Based on the results, women entrepreneurs who are the members of Specialized Holding Companies had higher mean in terms of marketing methods awareness, marketing mixes, strategies and environmental factors than the members of Omid Entrepreneurship Fund<span dir="RTL">.</span> The members of the Specialized Holding Companies also were in a better position than women in the Omid Entrepreneurship Fund in terms of personality traits (success, risk-taking, creativity, and independence). In this regard, some applicable suggestions were presented in oreder to improve the marketing activities of rural women.</div> استان فارس, بازاریابی, زنان, شرکت مادرتخصصی حمایت از توسعه کشاورزی, صندوق کارآفرینی امید, کارآفرینی Agricultural Development Specialized Holding Companies, Entrepreneurship, Marketing, Fars Province, Omid Entrepreneurship Fund, Rural Women 57 66 http://jea.sanru.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-467-1&slc_lang=fa&sid=1 Ommolbani Karami ام البنی کرمی ommolbani.karami@gmail.com 10031947532846002243 10031947532846002243 No Shiraz University بخش ترویج و آموزش کشاورزی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه شیراز Mahsa Fatemi مهسا فاطمی mahsafatemi@shirazu.ac.ir 10031947532846002244 10031947532846002244 Yes Shiraz University بخش ترویج و آموزش کشاورزی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه شیراز Kurosh Rezaei-Moghaddam کورش رضائی مقدم rezaei@shirazu.ac.ir 10031947532846002245 10031947532846002245 No Shiraz University بخش ترویج و آموزش کشاورزی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه شیراز Fatemeh Badzaban فاطمه بادزبان fatemeh.badzaban@yahoo.com 10031947532846002246 10031947532846002246 No Shiraz University بخش ترویج و آموزش کشاورزی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه شیراز