Journal of Entrepreneurial Strategies in Agriculture

fa تحلیل راهبردی کسب و کارهای روستایی وابسته به گردشگری در دوران همه‌گیری کرونا Strategic Analysis of Tourism-Related Rural Businesses During the Corona Epidemic کارآفرینی در کشاورزی کارآفرینی در کشاورزی پژوهشي Research <div style="text-align: justify;">چکیده مبسوط مقدمه و هدف: با شیوع کووید 19، کسب و کارهای وابسته به گردشگری در نواحی روستایی تحت تأثیر محدودیت‌های اعمال شده در زمان شیوع این بیماری قرار گرفتند. هدف اصلی این پژوهش بررسی نقاط قوت، ضعف، فرصت‌ها و تهدیدهای کسب و کارهای روستایی وابسته به گردشگری در همه‌گیری کرونا می‌باشد و به ارزیابی درونی و بیرونی کسب و کارهای روستایی وابسته به گردشگری و تبیین راهبردهای کاهش مخاطرات کرونا می‌پردازد. مواد و روش‌ها: در جامعه آماری پژوهش، 12 نفر از کارشناسان، مدیران و مطلعان کلیدی بخش گردشگری استان مازندران با روش نمونه‌گیری هدفمند انتخاب شدند. تجزیه و تحلیل داده‌ها از طریق مصاحبه‌های نیمه ساختارمند حضوری و تلفنی و یادداشت‌برداری از طریق فن تحلیل محتوای کیفی با رویکرد استقرایی و با نرم‌افزار مکس کیودا انجام شد. برای تعیین روایی از فن سه‌سویه‌سازی (مثلث‌سازی) شامل به‌کارگیری منابع تأییدگر، محققان و روش‌های متعدد در طی فرآیند جمع‌آوری و تحلیل داده‌ها و برای پایایی از هدایت دقیق جریان مصاحبه‌ها، ایجاد فرآیند ساختارمند برای اجرا و تفسیر مصاحبه‌ها و تشکیل کمیته تخصصی استفاده شده است. یافته‌ها: یافته‌های پژوهش در قالب چهار مضمون (مفهوم) اصلی نقاط قوت، نقاط ضعف، فرصت‌ها و تهدیدها و 19 زیرمضمون (کد) ارائه شد. نتایج تحلیل محتوای کیفی مبین 4 نقطه قوت، 5 نقطه ضعف، 6 فرصت و 4 تهدید در کسب و کارهای روستایی وابسته به گردشگری در مواجهه با کرونا بود. مطابق نتایج تحقیق ترویج فرهنگ بهداشت و سلامت فردی و گروهی، ظرفیت‌سازی و توانمندسازی جوامع محلی، مشکلات اقتصادی کاهش درآمد و بیکاری افراد و ریسـک سرمایه‌گذاری گردشگری به‌ترتیب مهمترین نقاط قوت، فرصت، ضعف و تهدید بیان شده است. این نتایج فرصتی را در اختیار مدیران و دست‌اندرکاران توسعه گردشگری روستایی قرار می‌دهد تا با رفع موانع، شرایط لازم را برای رسیدن و تداوم مدیریت و کاهش مخاطرات کووید 19 در بخش‌های مختلف کسب و کارهای روستایی و کشاورزی و زنجیره عرضه محصولات کشاورزی فراهم آورند. نتیجه‌گیری: مطابق یافته‌های تحقیق در راستای مدیریت کسب وکارهای روستایی وابسته به گردشگری، اهمیت زنجیره تأمین گردشگری با متنوع‌سازی فعالیت‌های وابسته به گردشگری، توجه به رویکردهای نوآورانه برای گردشگری غذایی سالم با نقش فزاینده ترجیحات مصرف‌کننده و گردشگران، بکارگیری فناوری‌های نوین در گردشگری سبز، توسعه خدمات گردشگری الکترونیکی، توسعه و حمایت از شرکت‌های دانش‌بنیان و فناورانه در حیطه گردشگری کشاورزی و روستایی مانند گیاهان دارویی و گردشگری جنگلی، تخصیص کمک&lrm;های مالی و تسهیلات حمایتی با توجه به امکان بیمه حمایتی و بیکاری برای کسب‌ و کارهای فردی فعالان گردشگری، ایجاد تعاونی و سازمان‌های مردم نهاد و داوطلب متخصص در برنامه‌ریزی محلی، ترویج و توسعه پروژه‌های گردشگری اجتماع محور و حمایت از آسیب‌پذیرترین افراد مناطق روستایی از مهمترین راهکارهای بهبود و مدیریت مخاطرات کرونا در کسب ‌وکارهای وابسته به گردشگری می‌باشد.  </div> <h1 style="text-indent: -0.5pt; text-align: justify;">Extended Abstract  </h1> <div style="text-align: justify;">Background: The outbreak of Covid-19 significantly impacted tourism-related businesses, particularly in rural areas, due to strict restrictions imposed to curb the spread of the virus. This research aims to analyze the strengths, weaknesses, opportunities, and threats (SWOT) faced by rural tourism businesses during the pandemic. By assessing both internal and external factors, the study seeks to propose strategies for mitigating the risks associated with Covid-19 in the tourism sector. Methods: The research's statistical population consisted of 12 experts, managers, and key informants from the tourism sector of Mazandaran province, selected through a purposeful sampling method. Data collection involved semi-structured interviews conducted both face-to-face and via telephone. The qualitative content analysis technique, employing an inductive approach and utilizing MAXQDA software, facilitated data analysis. To ensure validity, the triangulation technique was applied, incorporating confirmatory sources, multiple researchers, and various methods throughout the data collection and analysis process. Reliability was established by ensuring the accuracy of interviews, creating a structured interview process, and forming a specialized committee for interpretation. Results: The findings were categorized into four main themes (strengths, weaknesses, opportunities, and threats) along with 19 sub-themes (codes). The qualitative content analysis revealed four strengths, five weaknesses, six opportunities, and four threats impacting rural tourism businesses amid the pandemic. Key findings indicated that the extension of health culture and community health, capacity building for local communities, economic challenges such as income reduction and unemployment, and the risks associated with tourism investments were the most significant strengths, opportunities, weaknesses, and threats, respectively. These insights provide valuable guidance for managers and stakeholders in rural tourism, enabling them to create conditions that mitigate Covid-19 risks across various sectors, including agriculture and the supply chain for agricultural products. Conclusion: The research highlights the critical need for effective management of tourism-related rural businesses in light of Covid-19. Key strategies include diversifying tourism-related activities, emphasizing innovative approaches to healthy food tourism, and leveraging new technologies in green tourism. Additionally, developing electronic tourism services and supporting knowledge-based companies in agricultural and rural tourism—such as those focusing on medicinal plants and forest tourism—are essential. Financial support and aid for tourism businesses, including unemployment insurance and the establishment of cooperatives and volunteer organizations for local planning, are vital. Furthermore, developing community-oriented tourism projects and supporting vulnerable populations in rural areas are crucial steps for managing the risks posed by the pandemic in the tourism sector. This comprehensive analysis underscores the importance of resilience and adaptability in rural tourism, particularly in response to unprecedented challenges like the Covid-19 pandemic. By implementing these strategies, stakeholders can enhance the sustainability and viability of rural tourism businesses in the future.</div> تحلیل SWOT, کسب و کارهای روستایی, گردشگری روستایی, همه‌گیری کرونا Corona pandemic, Rural businesses, Rural tourism, SWOT analysis 41 54 http://jea.sanru.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-292-4&slc_lang=fa&sid=1 Taher Azizi-Khalkheili طاهر عزیزی خالخیلی azizi.taher@gmail.com 10031947532846004644 10031947532846004644 Yes Department of Agricultural extension and education, Sari Agricultural Sciences & Natural Resources University, Sari, Iran گروه ترویج و آموزش کشاورزی، دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی ساری، ساری، ایران Fatemeh Razzaghi Borkhani فاطمه رزاقی بورخانی razzaghi.fatemeh@gmail.com 10031947532846004645 10031947532846004645 No Department of Agricultural extension and education, Sari Agricultural Sciences & Natural Resources University, Sari, Iran گروه ترویج و آموزش کشاورزی، دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی ساری، ساری، ایران Masoud Yazdanpanah مسعود یزدان پناه masoudyazdan@gmail.com 10031947532846004646 10031947532846004646 No Department of Agricultural Extension and Education, Agricultural Sciences and Natural Resources University of Khuzestan, Mollasani, Iran دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی خوزستان، ملاثانی، ایران Ali Azimzadeh علی عظیم زاده azimzadeh1350@gmail.com 10031947532846004647 10031947532846004647 No PhD in Entrepreneurship Management - New Business, Iran مدیریت کارآفرینی-کسب و کار جدید، ایران Mostafa Mohseni Kiasari مصطفی محسنی کیاسری mm.kiasari@yahoo.com 10031947532846004648 10031947532846004648 No Faculty of Economics and Administrative Sciences, University of Mazandaran, Babolsar, Iran گروه مدیریت صنعتی، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران