Journal of Entrepreneurial Strategies in Agriculture

fa تأثیر جهت‌گیری کارآفرینی سبز بر نوآوری محصول سبز با توجه به نقش میانجی خلاقیت سبز The Effect of Green Entrepreneurship Orientation on Green Product Innovation with Respect to the Mediating Role of Green Creativity کارآفرینی در کشاورزی کارآفرینی در کشاورزی پژوهشي Research <div style="text-align: justify;">مقدمه و هدف: فعالیت باغداری یکی از زیربخش‌های بسیار مهم بخش کشاورزی به&lrm; حساب می‌آید که به&lrm; همراه فعالیت زراعت، حدود ۶۶ درصد از ارزش افزوده بخش کشاورزی به قیمت ثابت را تشکیل می‌دهد. در حدود ۱۱ درصد از سطح اراضی قابل کشت در کشور را باغات تشکیل می‌دهند و روزبه‌روز سطح زیر کشت باغات کشور به &lrm;دلیل اهمیت بالای آن در توسعه اقتصادی، در حال افزایش است. از این‌رو، مطالعه رفتار باغداران و شرکت های تعاونی در خصوص تولید محصولات سبز از اهمیت بالایی برخوردار است. رفتارهای زیست&lrm;&rlm; محیطی شرکت‌ها تحت تأثیر قوانین ملی محیط زیست کشورها و همچنین توافق&lrm;نامه‌های بین &lrm;المللی قرار گرفته است. افزایش آگاهی مشتری از اثرات زیست &lrm;محیطی فعالیت‌ها و محصولات تولیدی، ترجیحات مشتریان را برای محصولات سبز برانگیخته است. این دو نیرو شرکت‌های متعددی را به&lrm; سمت تعیین اهداف پایداری و تعامل با مدیریت زیست&lrm; محیطی به طور کلی و نوآوری محصولات سبز به &lrm;طور خاص سوق داده &lrm;اند، که از طریق آن شرکت‌ها می‌توانند به اهداف زیست&lrm; محیطی خود دست یابند، انتظارات اجتماعی خود را برآورده کنند و مزیت رقابتی خود را افزایش دهند. کارآفرینی سبز به مشاغلی ‌مرتبط هستند که در فعالیت‌های اقتصادی درگیرند و به حفاظت یا بازیابی محیط زیست و یا حفظ منابع طبیعی کمک می‌کنند. در نگاهی ایده&lrm;آل به موضوع می‌توان گفت که در بنگاه‌ها برای دستیابی به حداکثر سود، فقط باید مسائل بنگاه مورد ملاحظه قرار گیرد؛ اما توجه به این نکته ضروری است که بنگاه‌ها علاوه بر سود می‌توانند با ملاحظه جنبه‌های اخلاقی و اجتماعی به شهرت و اعتبار عمومی نیز دست یابند. بنا بر این، کارآفرینی سبز فرصتی برای بنگاه‌های اقتصادی است تا خود را از سایر بنگاه‌ها متمایز نمایند و فرصتی طلایی را برای پیشرفت خود فراهم کنند. از طرفی، امروزه نوآوری‌های سبز موضوعی بسیار داغ است. نگرانی‌ها در مورد محیط زیست بیشتر و بیشتر در میان جامعه به اشتراک گذاشته می‌شوند. اثر گازهای گلخانه &lrm;ای، انتشار آلاینده &lrm;ها، انرژی جایگزین و کمبود منابع، همگی با نوآوری سبز مرتبط هستند؛ به &lrm;همین دلیل، شرکت‌ها بیشتر درگیر نوآوری سبز هستند. نوآوری محصول سبز به نوآوری محصول اشاره دارد که شامل طراحی محصول سبز، غیر سمی، صرفه&lrm; جویی در انرژی، بازیافت زباله یا جلوگیری از آلودگی است. علی&lrm;رغم تأثیر نوآوری محصول سبز برای رشد پایدار شرکت‌ها و کمک به پایداری اجتماعی، این که چگونه نوآوری محصول سبز می‌تواند توسط موقعیت‌های استراتژیک تسهیل شود، به &lrm;طور کامل درک نشده است. نوآوری و تغییر در حال تبدیل شدن به منابع مهم مزیت رقابتی برای شرکت‌های تعاونی است. هدف پژوهش حاضر تعیین تأثیر جهت&lrm; گیری کارآفرینی سبز بر نوآوری محصول سبز با توجه به نقش میانجی خلاقیت سبز باغداران است. مواد و روش &lrm;ها: پژوهش حاضر از لحاظ نحوه گردآوری داده‌ها از نوع توصیفی-تحلیلی و کاربردی است. جامعه آماری پژوهش شامل باغداران بخش گتاب شهرستان بابل به تعداد حدود 5000 نفر بود. با استفاده از فرمول کوکران، تعداد 360 نفر به &lrm;عنوان نمونه آماری با روش تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار اصلی گردآوری داده‌ها در این پژوهش، پرسشنامه بود که از دو بخش مشخصه &lrm;های فردی و حرفه‌ای پاسخگویان و پرسش&lrm;های مرتبط با سنجش جهت‌گیری کارآفرینی سبز، نوآوری محصول سبز و خلاقیت سبز تشکیل شده بود. در این پژوهش، مقیاس پنج درجه‌ای لیکرت، در طیفی بین کاملاً موافق تا کاملاً مخالف تعریف شده است. برای سنجش جهت‌گیری کارآفرینی سبز از مقیاس هشت-گویه‌‌ای، نوآوری محصول سبز از مقیاس چهار-گویه‌‌ای و خلاقیت سبز از مقیاس شش-گویه‌‌ای استفاده شد. روایی ابزار پژوهش از طریق روایی محتوای با نظرخواهی از خبرگان و روایی سازه متغیرهای پژوهش با محاسبه شاخص میانگین واریانس استخراج ‌شده سنجیده شدند. علاوه بر این، پایایی ابزار پژوهش با محاسبه ضریب آلفای کرونباخ، به &lrm;ترتیب برای متغیر جهت‌گیری کارآفرینی سبز 0/910، متغیر نوآوری محصول سبز 0/907 و متغیر خلاقیت سبز 0/942 محاسبه و تأیید شد.‌ در قسمت تحلیل داده‌ها از روش مدل&lrm;سازی معادلات ساختاری با رویکرد روش حداقل مربعات جزئی و با استفاده از برای بررسی مدل مفهومی، از نرم&lrm;افزار Smart PLS بهره گرفته شد. یافته &lrm;ها: جهت‌گیری کارآفرینی سبز بر خلاقیت سبز تأثیر مستقیم و معنی &lrm;داری دارد. همچنین جهت‌گیری کارآفرینی سبز بر نوآوری محصول سبز، تأثیر مستقیم و معنی‌داری دارد؛ خلاقیت سبز نیز بر نوآوری محصول سبز، تأثیر مستقیم و معنی‌داری دارد. در نهایت، خلاقیت سبز در رابطه بین جهت‌گیری کارآفرینی سبز و نوآوری محصول سبز میانجی‌گری می‌کند. نتیجه&lrm; گیری: افراد با تمرکز بر جهت‌گیری کارآفرینی می‌توانند در توسعه محصولات سبز برای دستیابی به پایداری سبز، رشد و توسعه را تسهیل کنند. در محیط پویای کسب و کار، شرکت‌ها نیاز دارند که به&lrm;صورت مستمر در جهت جستجوی فرصت‌های جدید و بهره&lrm;برداری از آن ها باشند. جهت‌گیری کارآفرینی، نوعی استراتژی است که فرایندهایی را برای استفاده تصمیم گیرندگان در جهت تحقق اهداف سازمان، حفظ چشم&lrm;انداز و خلق امتیاز رقابتی ایجاد می‌کند. شرکت‌های تعاونی و باغداران با تمرکز بر جهت‌گیری کارآفرینی می‌توانند در توسعه محصولات سبز برای دستیابی به پایداری سبز در رشد کلی خود گام بردارند و برای برآورده ساختن ترجیحات مشتری و انتظارات جامعه، استراتژی کارآفرینی سبز خود را به&lrm; طور بهینه به محصولات سبز تبدیل کنند. زمانی&lrm;که جهت‌گیری کارآفرینی سبز پیاده‌سازی می‌شود، باغداران و شرکت&lrm; های تعاونی در تلاش‌های خلاقانه سبز برای ایجاد ایده‌ها یا راه‌حل‌های جدید در رابطه با طرح‌های سبز یا بسته‌بندی محصولات، یا پذیرش فناوری‌های سبز یا تولید مواد سبز موفق می &lrm;شوند. مشارکت خلاقانه باغداران در نوآوری محصول سبز باید به رسمیت شناخته شود، ارزیابی شود و برای تقویت تلاش‌های خلاق سبز آن ها پاداش داده شود. شرکت‌های تعاونی و مدیران کشاورزی باید باغداران را به دانش روزآمد در مورد مواد سبز و فن‌آوری‌های سبز و همچنین مهارت‌های تفکر متفاوت برای ارتقای خلاقیت خود برای محصولات سبز جدید مجهز کنند.</div> <div style="text-align: justify;">Background: Horticulture is one of the most important subsectors of the agricultural sector, which, together with cropping, accounts for about 66 percent of the agricultural sector's value added at constant prices. About 11 percent of Iran's arable land is made up of orchards, and the area under orchard cultivation in the country is increasing day by day due to its high importance in economic development. Therefore, studying the behavior of orchardists and cooperatives regarding the production of green products is of great importance. Corporate environmental behaviors are influenced by national environmental regulations and international agreements. Increasing customer awareness of the environmental impacts of business activities and manufactured products has driven customer preferences toward green products. These two forces have pushed many companies to set sustainability goals and engage in environmental management in general, and green product innovation in particular, through which they can achieve environmental objectives, meet social expectations, and enhance their competitive advantage. Green entrepreneurship refers to businesses involved in economic activities that contribute to environmental protection or restoration and the conservation of natural resources. Ideally, one might argue that only internal matters should be considered to maximize profit in enterprises; however, it is essential to note that beyond profitability, enterprises can also gain public credibility and reputation by observing ethical and social aspects. Therefore, green entrepreneurship presents an opportunity for businesses to distinguish themselves from others and create a golden opportunity for their advancement. On the other hand, green innovation has become a highly topical issue. Concerns about the environment are increasingly shared across society. The effects of greenhouse gases, pollutant emissions, alternative energy, and resource scarcity are all linked to green innovation. Consequently, more companies are engaging in green innovation. Green product innovation refers to product innovation that includes green design, non-toxic materials, energy saving, waste recycling, or pollution prevention. Despite the significant impact of green product innovation on companies' sustainable growth and social sustainability, it is not yet fully understood how such innovation can be facilitated through strategic positioning. Innovation and change are becoming key sources of competitive advantage for cooperative companies. The present study aims to examine the impact of green entrepreneurship orientation on green product innovation, considering the mediating role of farmers' green creativity. Methods: This research is descriptive-analytical and applied in nature. The statistical population included orchardists in the Gatab District of Babol County, totaling approximately 5,000 individuals. Using Cochran's formula, a sample of 360 individuals was selected through simple random sampling. The main instrument for data collection was a questionnaire consisting of two parts: personal and professional characteristics of the respondents, and questions related to measuring green entrepreneurship orientation, green product innovation, and green creativity. A five-point Likert scale was used, ranging from "strongly agree" to "strongly disagree." Green entrepreneurship orientation was measured using an eight-item scale, green product innovation with a four-item scale, and green creativity with a six-item scale. Content validity was assessed through expert judgment, and construct validity was evaluated by calculating the average variance extracted (AVE). Reliability was confirmed by Cronbach's alpha, calculated at 0.910 for green entrepreneurship orientation, 0.907 for green product innovation, and 0.942 for green creativity. For data analysis, structural equation modeling (SEM) with the Partial Least Squares (PLS) approach was applied using Smart PLS software. Results: Green entrepreneurship orientation has a direct and significant effect on green creativity. Additionally, green entrepreneurship orientation directly and significantly affects green product innovation. Green creativity also has a direct and significant effect on green product innovation. Finally, green creativity mediates the relationship between green entrepreneurship orientation and green product innovation. Conclusion: Individuals with an entrepreneurial orientation can facilitate growth and development in developing green products to achieve green sustainability. In a dynamic business environment, companies need to continuously seek out and exploit new opportunities. An entrepreneurial orientation is a strategy that creates processes for decision-makers to use to achieve organizational goals, maintain vision, and create competitive advantage. Cooperative companies and orchardists can focus on green entrepreneurship orientation to promote green product development and achieve green sustainability in their overall growth. To meet customer preferences and societal expectations, they should optimally translate their green entrepreneurial strategies into green products. When green entrepreneurship orientation is implemented, orchardists and cooperatives can succeed in creative green efforts to generate ideas or solutions related to green product design, packaging, adoption of green technologies, or the production of green materials. Orchardists’ creative contributions to green product innovation should be recognized, evaluated, and rewarded to strengthen their green creativity efforts. Cooperative companies and agricultural managers should equip orchardists with up-to-date knowledge of green materials and technologies, as well as divergent thinking skills to enhance their creativity for developing new green products.</div> پایداری سبز, شرکت‎ های تعاونی, معادلات ساختاری Cooperative Companies, Green Sustainability, Structural Equation Modeling 31 43 http://jea.sanru.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-508-4&slc_lang=fa&sid=1 Akbar Bahmani اکبر بهمنی bahmani@pnu.ac.ir 10031947532846005748 10031947532846005748 Yes Department of Public Management, Payam Noor University, Tehran, Iran گروه مدیریت دولتی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران Farshid Aslani فرشید اصلانی f.aslani@pnu.ac.ir 10031947532846005749 10031947532846005749 No Department of Public Management, Payam Noor University, Tehran, Iran گروه مدیریت دولتی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران Davood Shafipoor داود شفیعی پور mahdi_86man@yahoo.com 10031947532846005750 10031947532846005750 No Department of Public Management, Payam Noor University, Tehran, Iran گروه مدیریت دولتی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران